Meta vient d'annoncer un licenciement de 8000 personnes. L'entreprise entend augmenter sa rentabilité dans les années à venir. Cette force de travail remerciée sera compensée par l'IA et des outils.
Et Meta n'est pas seule. Les startups font le grand ménage :
- Microsoft : 10 000 licenciements
- GitLab : 800 licenciements
- Atlassian : 1600 licenciements
Enfin, d'après eux.
J'en ai déjà parlé par le passé. Mais ce qui va se produire sera très différent de ce que ces grandes boîtes pensent.
Pourquoi une atomisation du marché ?
Les gens (au sens consommateurs) sont de plus en plus lassés par les acteurs en place. Au début, Facebook c'était génial :
- Reprendre contact avec ses anciens amis ou sa famille
- Partager du contenu avec nos proches
- Jouer à des mini-jeux et challenger nos contacts
Mais plus le temps passe, plus la plateforme agace ses utilisateurs.
Je ne sais pas vous, mais moi, je n'y vais quasiment plus. Et quand je dis plus, je pense qu'à tout casser j'ouvre l'app une fois tous les 2 mois pour voir si j'ai une notif.
Entre le moment où je me dis "tiens, je vais jeter un oeil" et celui où j'arrive enfin à voir le contenu de mes proches, il se passe plusieurs minutes. Parce que je suis arrosé de trucs que je n'ai pas demandés : pub, pub, pub, pub.
Je passe plus de temps à faire le tri qu'à voir mes proches.
Je me suis demandé pourquoi ils se permettent de pondre du contenu aussi indigeste. Et la réponse est claire :
Parce que rien ne les empêche. Ils n'ont pas de concurrence.
Pour le moment !
Parce qu'il y a un truc que ces boîtes oublient quand elles signent leurs plans de licenciement. Les gens qu'elles mettent dehors ne sont pas des inconnus du métier. Ce sont ceux qui ont construit la plateforme. Ceux qui savent exactement comment elle tient debout, où sont les failles, ce qui marche, ce qui ne marche plus.
Meta vient littéralement de former 8000 personnes capables d'exécuter la même chose en plus petit. Microsoft 10 000. GitLab 800. Atlassian 1600.
Ces boîtes sont en train de fabriquer leurs propres concurrents.
Et avec les outils d'aujourd'hui, un dev senior n'a plus besoin d'une boîte de 70 000 personnes pour lancer un produit. Il lui faut une idée, une niche, et quelques semaines.
Maintenant, est-ce que ça va donner un Meta-bis ? Non. Et c'est tout l'enjeu.
Parce qu'on arrive à l'ère de l'hyperpersonnalisation. Et c'est là que l'atomisation du marché va prendre forme.
Au lieu d'avoir un acteur qui fait tout comme Meta, je pense qu'il y aura des milliers d'acteurs de niche qui vont prendre le contre-pied :
- Faire un réseau social concentré sur une thématique unique (les entrepreneurs, les agriculteurs, les artisans, ceux qui veulent voir leur famille, etc.)
- Arrêter d'exploiter autant l'attention des gens avec 1500 pubs par minute
Je suis même persuadé, vu l'accès aux outils aujourd'hui, que faire un micro réseau social sera une question de jours.
Que l'accès au financement sera inutile, parce que toutes ces boîtes feront de l'organique.
Que l'accès à la main-d'oeuvre n'est plus une question, vu que ces géants viennent eux-mêmes de la libérer sur le marché.
Que les géants se créent eux-mêmes leurs concurrents. Des concurrents qui exécuteront bien mieux ce qu'ils ne savent plus faire : s'adresser à une communauté en respectant ses codes.
Je pense, aujourd'hui en mai 2026, que ces boîtes sont en train de s'autodétruire...
